这个话题，也是节前一位候选人聊到，
我很认同，就忍不住写一点。
好像12年前，一位大佬给我说，
“你也是不错的Storyteller”，
我头顶带汗，心想我这样卷起袖子干活的，
咋成了忽悠人的，
只到后来，我听到了这个故事……
1. 爱听故事，是人类的祖传DNA
我们的老祖先，智人，
并不是最强大的人种，
10万年前，当智人第一次想走出非洲之时，
遭遇到了强劲的对手，尼安德特人！
他们更高，更魁梧，
关键是尼安德特人的脑容量，
比智人还大！
果然，尼安德特人以实力碾压修理了我们的祖先，
智人败退回到非洲。
过了3万年之后，
智人卷土重来，第二次走出非洲，
这次不仅战胜了中东和欧洲的尼安德特人，
还远征全世界，
一步一步创造了人类文明。
这3万年里，发生了什么？
原来，败退回非洲的智人，并没有闲着，
而是围炉夜话（or围着篝火吧，还没有炉子），一起八卦，
智人开始会虚构故事，
通过构造想象的共同体，来凝聚组织的力量，
实现更大规模的协作。
这是《人类简史》最震撼的观点，
会讲故事的智人，通过故事和原始宗教，
凝聚了组织的力量，
打败了更强的个体。
“我们都是太阳神的儿女，这是太阳神的旨意，
尼安德特人是邪恶的，我们只有遵守太阳神的旨意才能风调雨顺。”
很神奇，故事真的有这样的力量。
我也常讲上面这个故事，包括哄女儿睡觉时。
只是，哄睡，不一定管用，
小女儿会很兴奋的在床上跳……
2. 好的营销人，都是故事大王
我一直觉得欧美人很会，
绝对讲故事的高手，
不止是“迪斯尼”、“哈利波特”、“冰与火之歌”，
更是“美国梦”、“登月”、“Meta”、“Web3”，
故事不止是一个桥段，一个IP，
更是影响宏观经济的杠杆！
“美国梦”这个故事，是房地产的基石，
它为花在房屋所有权上的大笔支出提供了合理性，
而“Web3”、“Meta”、“数字货币”这个故事，
在人类几乎没有任何真实所有权变化的情况下，
（反正我家里是没多任何一点东西），
又创造了一个巨大的财富帝国。
马克思·韦伯说：
“人类是悬挂在自己编织的意义之网上的动物”。
Elon Musk是其中高手，
钢铁侠希望人类可以成为跨行星的物种。
确实，故事不止改变宏观经济，
嗯，因特耐雄耐尔，就一定会实现！
3. 数字化带来的新机会，Storyliving
写这篇文字的时候才发现，
Storyliving已经是迪斯尼的房地产项目……
果然还是老美能讲故事，
「讲故事」还不够，还要「住进故事里」！
而候选人聊天时，提到这个概念，
是希望，超越传统讲故事营销，
建立数字+真实结合的故事型用户体验。
什么是Storyliving型的体验呢？
简单来说，
如果说Storytelling是视频讲故事，
Storyliving则是数字+真实生活的互动互联；
这是形式上的区别。
而本质上的区别是，
Storytelling是主要是1~3次的曝光叙事，
Storyliving则是数字化的持续运营。
随着XR、元宇宙营销的发展，之后会有更多机会：
品牌实现自己的Brand-verse
数字藏品、数字人、数字空间的相互交融
虚拟数字世界，和真实世界的联动 - 比如喜力啤酒，把元宇宙里的数字啤酒变成现实
当然，大多数品牌还只是一波流尝新，
极少数品牌，由于品类粘性和品牌势能强，
会形成自己持续的Brand-verse：
目前国内Storyliving做的好的：
蚂蚁森林（一直最爱）- 日均千万DAU的Campaign王者
Nike（会员、活动、数字潮鞋、虚拟身份）
Bilibili BML、淘宝农场、淘宝人生等
王者荣耀、米哈游等游戏公司都是高手
我还蛮看好，汽车元宇宙的：
集度元宇宙发布会
集度首任000号车主 - 希加加
集度数字藏品，金秋见
集度车载大屏里的数字世界，又将和真实事件发生什么联系？
按Storyliving的思路，用户的生命周期会变长、变宽 -- 谁说必须买车后，才能拥有集度呢？谁说买回家的只是车呢？
这里推荐好朋友Vincent写的书：《元宇宙营销》；
Vincent是营销圈很有洞察的伙伴，
Storyliving版的喜利得，能搭建数字世界最宏大的工程。
好了，晚上约了海鲜宵夜，
先敲到这里，
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