非常真诚的告诉大家，在内容领域里，只想聚焦一个领域，就是品牌内容的建设、传播、和案例分析。理由很简单，我更有兴趣，也觉得价值更加具体可衡量。
看了那么多关于品牌、整合营销、公关。甚至是消费主义的理论。自己也在这一年多有大量的实践。有一些想和大家分享的实在话，新观念。
具体如下，欢迎高度认同的伙伴单约：
什么是品牌？我对品牌的理解是这样的，它不仅是让消费者记住的符号，在当下甚至未来，是要让用户产生幸福、信任的符号。
所以，在我之后内容的语境里。品牌是一种意义系统，它的根本目标，是要与消费者一起，创造出一种“意义”。在这个“意义”中，我们要解决的问题是：在消费的过程中，如何让消费者在消费中找到自己的价值？如何让消费者对社会身份有一种认同？企业要获得消费者的时间和金钱，如果只是交付一个同质化严重的产品和服务，你当消费者是傻吗？消费者之所以会为你的品牌放弃选择权，消费者要的，是精神层面的深度共鸣。
品牌的构成，一定是和用户产生共鸣，产生共创，共同营造的内容。品牌在我的思考里，不再是一个品牌主单向的传播。居高临下的说教和声嘶力竭的叫卖，在我看来都不是品牌，那只是一种品牌推广的手段，属于过去那个媒体高高在上的时代。
品牌是让用户和产品互为主体的链接，是内容也是介质，是媒体也是社区。品牌是服务，也是无形资产。
品牌的构成，不仅要有符号（文案，广告 slogan 等），还需要有立场、有态度、有价值。是当我们面对问题时，品牌能帮我们表达，对我们有启发，有触动，有精神力量，甚至能帮我们链接更多有共同价值观的朋友。
让消费本身，变成表达自己，联系他人，形成力量的过程。而不是消耗生产，消耗消费者金钱与时间，透支信任的互相内耗的过程。消费不是刺激出来的，消费是成就人，触动人的过程。
所以，品牌的核心价值就是围绕产品本身、产品拥有体验、产品愿景构造的内容体系。品牌创作者要解决的问题就是，如何洞察用户需求，如何彰显产品优势，如何契合用户心理需要，如何表达愿景主张，以及如何发展用户表达。
洞察用户需求
洞察用户需求，是品牌创作的前提和基础。所谓需求，即用户内心真实的渴望。 是去寻找真实的，不能轻易表达出来的痛点。比如不想努力还想减肥，比如不想养生还想抗衰老，比如不想提高自己还想应对好工作压力。
彰显产品优势形成愿景主张
彰显产品优势，是品牌创作的关键。所谓优势，即产品最突出、最吸引人、最能解决用户痛点的功能或品质。要能形成解决之后的一些价值主张形成口号，战斗纲领的东西。
我会围绕这个认知来拆解品牌不同阶段遇到的不同问题，作为一个有生命力的意义体系，品牌是如何发展，成熟和迭代的。也就是：
如何存在
如何发展
如何激活
如何换新
如何升级
希望能通过日后的创作，认识更多优秀的品牌主理人，能看得懂未来生活方式。对品牌服务的对象真诚、坦诚、有趣。
近期想写的一些议题
科技含量很高的新饮料品类如何破圈
妙鸭相机一出手就问用户要钱，AI 工具凭什么进入日常？
封神榜第一部（或任何一部高大上的电影）如何与三四线消费者沟通
瑞幸咖啡的品牌暗线是什么，和更低价的咖啡如何战斗
五个女博士翻红的可能性是什么？