2024-8-31 11:9
情绪不对齐,表达无意义
策划品牌活动、策划内容栏目之前。有一个严重被忽视的前提就是载体能放大什么和抑制什么。每个媒介载体,都会因为其传播能力放大一些信息、抑制一些信息。比如bbs时期,放大的是个人文章通过结构、逻辑、信息量的说理能力。煽情会被鄙视,谩骂会直接删帖封号。到了微博时候,首先放大的是个人身份,你是谁,你是什么阵营,你是什么态度。转发者会放大不同阵营之间的争议。短视频年代,放大的是创作者的情绪。情绪如果不对,甚至说没有。那么传播就不会开始。就算你有个耸动的标题、睿智的观点、严密的论证、丰富的信息量。如果情绪不对齐,剩下的交流都不会发生。会被划走,消失,算法因此不会继续放大,消失在信息的海洋,等于没有存在。大多数人在观看短视频的时候,出于精神注意力非常涣散,盲动的状态。除非满足猎奇、生理的满足才会继续。但是现实管制条件下,这个生理满足是被刻意抑制的。这种被抑制的情绪,会找到另外一个弥补的地方就是情绪共鸣。所以短剧的世界里,你明明知道剧情发展的走向。还是忍不住看下去,你看的是情绪合拍,不是你审美下降了,是恰好发现情绪需要被满足。明白这个观念之后,大多数人会走入另外一个误区。就是觉得情绪放大就行,极尽夸张、挤眉弄眼、张牙舞爪。踩着边界线使劲的卖丑、刻意的制造冲突。情绪不准确,放大就是垃圾。如何做一个精准情绪的捕手呢,下一篇内容我们接着聊。