2023-5-14 17:19
【1认知篇】1.2 为什么我建议你做小红书？
我应该做小红书，还是抖音、视频号、公众号、B站？你是不是也有这样的疑问？有就对了，这一节我会集中介绍如何选择平台的问题。以下几种选择平台的方式，哪一个更像你的心态？A，我平常刷哪个平台刷得多，就选哪个B，哪一个平台流量大，就选哪个C，哪一个开始的门槛最低，就选哪个D，哪里的用户购买力最强，就选哪个不管你选哪一个，其实这4个答案的思路都对，但也不全对。A——对应B站；B——抖音、视频号；C——公众号、小红书；D——小红书。很多人迟迟还不开始的原因，往往就是因为卡在了第一步。不知道应该做哪个平台，纠结半天，导致拖延症发作；或者拍脑袋行动，这里发两篇、那里发两篇，数据都不好，很快就放弃了。因此，选择一个适合自己、值得深耕的平台，是认真做账号的第一步。下面书归正传，为什么我建议你做小红书？原因就两个：第一，因为小红书最适合小白从0到1起号；第二，小红书也最适合没粉丝的普通人搞钱。这一节我会给你详细地解释第一点，下一节我会讲讲第二点。那么为什么小红书最适合小白从0到1起号？原因如下：一，小红书的推荐机制、运营体系，决定了小红书是一个非常重视普通人/素人的内容生态平台；二，小红书的内容创作门槛非常低，以图文笔记为主，因此天然适合没有时间、没有技术的普通人。平台机制抖音和视频号的推荐逻辑里，有两个关键点：流量池、互动完播机制。首先，抖音会给每个新视频一个初始流量，这个初始量是基于账号的粉丝量/历史数据，加上算法算出来的可能喜欢这条视频的人群。之后，根据这个视频的完播率、转赞评率等指标，来决定是否能进入下一个流量池。每进入一个级别的流量池，都会根据这个池子的整体数据进行衡量，效果好的视频就会进入更高级别的流量池，以此类推。直到进入高热池，会有人工来审核内容。这个机制就像瀑布一样，不断递进。所以，什么样的内容适合这种集中分发的推荐机制呢？显然，高质量的视频，专业的服化道、光线、拍摄、剪辑，在这种机制下更容易获得流量。这种精致的内容，大多数是由专业的MCN机构产生的，这也导致抖音达人的集中度非常高，有专业能力的头部达人越来越大。举个例子，你自己在刷短视频的时候，看到点赞量只有几千几万、甚至个位数的时候，你还会认真看完视频嘛？还是马上划走？我判断大多数人是会划走的，因为抖音不缺几百万赞的视频，没理由浪费时间来看一个不够成熟的视。这样的内容消费习惯下，新人就是很难有机会。（随手举个例子，注意看这条视频的前3秒，短短3秒已经出现了4个不同的视频场景，每句话也都踩在用户的兴趣点上，你就知道做视频的门槛有多高了）同样地，抖音平台在运营机制上也是更加偏向于头部达人。站在平台运营的角度来看，平台当然会希望达人生态多元化发展，降低头部达人的比重，让新人有机会，但是从实际操作上来说又是另一码事了。毕竟平台运营也是打工人，他们也是要背业绩指标的，假如让你来做决策，某大达人一场直播就可以达成上千万的GMV（销售额），而小达人一场只能做几十万，而花在沟通上的时间是差不多的，那你会愿意把时间花在谁身上呢？答案显而易见。相比之下，小红书的推荐机制明显要更加利好素人的。除了推荐流量，小红书的搜索流量同样不可小觑，这也让更多匹配精准的内容可以被发现，提高了素人笔记的曝光率。同一篇内容，素人账号的爆文率，和头部达人的爆文率，基本相差不大，这也给了普通人更多的机会。而且在你的第一篇笔记爆了以后，小红书官方会邀请你进入新人计划，送流量券、送广告券，激励你继续发布优质的新笔记。内容难易度我们都知道，视频号、抖音是短视频，B站是长视频，而小红书是图文。虽然近来小红书也开始重推视频内容，但目前图文笔记仍然是小红书上的主流。图文笔记最大的好处，就是生产成本远远低于视频。对于新人来说，千万不要高估了自己的能力和耐心。很多新账号就“死”在断更上，费劲吧啦地产出了几篇内容，还没有数据，很快就失去了动力。所以对新人来说，正确认识自己，从好起手、好坚持的内容创作开始非常非常重要。先养成输出的习惯，“完成胜过完美”，先发他个30、50条，才能慢慢摸到做账号的心法。如果说短视频是靠前3秒，那小红书的图文笔记就是靠一张静态的封面和标题。只要封面和标题让人有点击的动力，哪怕点开以后的内容做得不那么好，也可以靠高点击率把曝光量拉高。那么，把前3s视频做出花来，和把一张图片做得吸睛，你说哪个更容易？下一节，我们聊聊为什么没粉丝的普通人应该来小红书搞钱。————————————————————还没入群的朋友，记得扫码加入我们的读者群哦！你可以在这里认识更多志同道合的伙伴，一起交流小红书搞钱之道，有人同行的旅程会更有力量～我们也会在群里对集中的问题进行答疑，也会不定期组织直播分享，还有机会链接商单合作！可以加我个人微信: hyzfj666，我拉你入群～
