2024-5-16 23:17
【第27章】【运营心法】【2000读者了！】所以，创造！
《小红书运营手册》满2000读者了，目前内容仍在连载中。按照惯例，我们会在读者群举办小小颁奖仪式，旨在鼓励优秀的读者朋友、小红书创作者。我前几天和出版社的朋友聊，她说现在卖的最好的书就是2小时玩转啥啥，4小时吃透啥啥。上个时代的21天训练营、100天习惯打卡对当代网友已经太长了。互联网时代，我们的注意力连同时间一起，被切成了小碎片。2000读者，群有5个，前四个都满500人了。难得能有2000多位从各个地方来的读者，你们无一例外，都在短视频时代，拥有学习的愿望，和沉下心阅读长文的能力，并付诸实践，真实地行动了起来，这很了不起。所以在正式的颁奖开始以前，我们先来为自己鼓个掌吧！👏因为有大家，所以才能一直保持小红书博主新星群讨论一如既往的超高质量。感谢大家的不吝分享，因为你们，我们一起做的「小红书运营」这件事变得更有意义了，它变成了我们精彩人生的一部分，是一段我们认真学习、努力精进的难忘日子。为本专栏的每一位读者喝彩！1000读者颁奖见：【第17章】【运营心法】【1000读者了！】小红书博主新星奖颁奖&所有平台通用创作心法：一要懂平台环境，二要越来越懂自己这次，我从2000多位读者中按以下标准筛选出15位新星奖得主。总的来说，标准就是「拿到了结果」：一，做号苦于没有变现方法，重新定位后接到广告了；二，在小红书从未挣到过钱，顺利跑通流程，卖出了自己的产品；三，本身已经是大博主，订阅之后获得了系统性的认知和了解，对账号做了新的优化；四，从零做小红书号，涨粉了，在优质的互动中得到了表达的快乐。（本次评选只针对在别的平台没有大号、把小红书作为「本命平台」的朋友，大V朋友、品牌方朋友们不参与此次评选）一、小红书博主新星奖以下是本次小红书博主新星奖的获得者，他们是：1、通勤读书的老C小红书号：609430284https://www.xiaohongshu.com/user/profile/57112b274775a7135cbc6d68第一位获奖读者就是老C。老C是四群群友，少见的有趣灵魂。当时《小红书运营手册》已经有1000多个读者了，他是真的从第0章开始完完整整仔仔细细读了专栏，按专栏里的方法挑选出了自己的喜欢和市场的交集，也就是「读书」。二月份的时候，老C在群里问：现在越来越觉得人需要一个核心产品，产品主比流量主有更明确的目标，更精准的客群，更高的转化。所以想问问大家，都是怎么发现自己的产品的？尤其作为一个普通打工人（非创作型，我是金融），是怎么决定「我就要做这样一个产品」的？我总觉得自己的爱好很广泛，生活精彩又充实，但是在这些里我的角色都是消费者，没有哪一项精进到可以作为生产者。而在这之前，我在好事群我就认识老C了。他经常分享自己用excel做的「电子十字绣」，这人可太有意思了。他的微信头像，就是他自己用excel填色做的。我觉得当代搞创造，一人可完成，就是搞个号。账号不是你，是你的作品。APP也不是，是你创造的工具。你买的什么车呀房啊，也都不是你。你是谁？不知道啊，我也不知道，但事情干完了，意义会浮现。经过几个月的时间，老C把「通勤读书的老C」这个账号运营到了千粉以上，出版社的合作邀约络绎不绝。他的内容就是跟follows做朋友，而不是师长。这很小红书：可以说，老C开辟了「养成系读书博主」这个全新的小品类，每一个关注他的人，都会从他推荐的琴棋书画，关注到他本人自由灿烂的灵魂；看他的分享，真能喜欢上这个人。所以，创造！颁奖的时候，老C说正写今天的读书笔记，他觉得好适合今天：对了，老C分享的读书博主拍出杂志感封面的方法我放在第四章里了，感兴趣的朋友们可以点击查看：【第4章】【封面和标题】给用户从报刊亭拿起你的杂志的直接理由：小红书吸睛笔记封面&标题大汇总2、产品经理yomi小红书号：cancanAN2020https://www.xiaohongshu.com/user/profile/62a00cda000000001b02b452yomi的本职工作和我一样，产品经理。在单位有个工作，边学边干活边挣钱边实现价值；在业余时间当博主，培养广泛的能力，勇敢表达，获得快乐——从不同的地方拿不同的东西，这是我认为的当代互联网人的最完美的生活状态。yomi在看完专栏之后坚持贯彻「杂志感」的运营思路，我们聊得也很愉快。作为一个写运营方法论的人，我很开心能给读者一个启发，能帮更想做好运营账号这件事的创作者更快地了解这个平台，但是创作者干得好不好，那是人家创作者自己的事儿了。那话怎么说的来着：营销的营，首先是经营的营。执行力强的客户是咨询公司的福报，同样，执行力强的读者是专栏作者的开心。yomi不仅按专栏的思路找定位、出内容，把笔记更得超棒，她还开辟了小红书直播这个新的增长点——关于直播，过去我在专栏里讲得可并不多。不管你是不是产品经理，都欢迎看看yomi的直播。直播最大的问题就是信息密度低，但在yomi的直播间，信息量扑面而来。上小红书搜索产品经理yomi，关注这个可爱女孩&博主新星。以下是yomi的记录：最近忙得不可开交，甚至被王老师私信才看到自己获了奖，甚至颁完奖了才发现有奖品，好大的礼包。不得不说做账号的路真的充满惊喜。▪️起初日更了半个月，涨了46个粉丝，看着两三百的阅读量，都想放弃了，突然被一个3700+粉的博主猛猛点赞，狂夸夸，在回家的高铁上，瞬间蹲地哭，发誓必不辜负▪️700多粉的时候，浏览到一个4000粉的博主，我关注了她，她居然回关了我，叫我yomi老师，说我内容很有价值，当时感慨：小红书真的是一个宝藏地方，博主们亲和力都很强！记得早年刷微博时就暗下决心，“以后如果我出名了，粉丝的每一条评论我都要回复”▪️2000多粉的时候，开始接到广告了，因为每个视频都很用心，数据都不错，有个品牌方和我说：“你看xx元可以吗，参考了一位6000粉的博主。”我记得当时立刻截了图，认可和被认可，都是传递能量的能力▪️3000多粉的时候，被小红书官方和王老师注意到了，小红书邀请参加官方活动，给我做号建议，王老师邀请录制播客（两个群都被我置顶了），感觉自己的小IP有个雏形了，我的账号有了个人特色，能被人记住了▪️6000多粉的时候，意外收获了奖，惊喜很意外，但「会收获惊喜」这事儿不意外～谢谢大家，谢谢王老师，也期待听大家「惊喜」的小故事～3、杨儿跟拍（富士女摄）小红书号：3030649146https://www.xiaohongshu.com/user/profile/651985590000000024015c48杨儿妹妹的故事我在公众号里写过了，她是我做美甲认识的。离职了时间自由，有一回礼拜一的上午我去做美甲，寻思人少，结果居然还有一个顾客，就是她。我说你怎么不用上班啊？她说我被裁了。她问我你怎么不用上班啊？我说我下岗了，现在是个体户，我干小红书运营的。她眼睛亮了。说我也做账号，我说你手机拿来我给你看看，她在抖音上发猫。猫挺可爱的，跟世界上所有猫一样可爱，但也一样很难火起来。做完美甲出来，我俩一块儿吃了个饭，她请我喝了个一点点，我要跟她AA她不要。我给她从头讲到尾她能在小红书上干啥，回去她就买了一个相机，开始干跟拍。跟拍大家知道吗？就是出去玩，你雇个摄影师，拍你。我还有一个读者曼钰也是干这个的，曼钰是1000订阅时的获奖得主。领证啊，出去玩啊，拍形象照啊，都拍，都是从小红书获客。 后来的事儿是，杨儿一个月挣小2万，忙得飞起来了。右边的图，是有一回给大家留的笔记优化作业，戳链接回看：【课间练习】【运营技巧】绝不是教你当标题党：好标题助力你的好内容更好地传播，好名字让人能更好地记住和找到你本来那会儿杨儿还要找工作，工作也不找了。我俩每个月一块做美甲，每个月见一回，一边闲唠一边聊下一步业务咋干。冬天跟拍淡季，客户少了，她就索性出去玩儿了。不拍客户，改拍自己，内容火了，就卖自己身上的衣服，加到微信里边卖。说这些不是跟大家说你要多努力努力什么的，而是主要分享两个事儿：一是杨儿妹妹作为一个能说会道的东北美女的超强执行力，令本晋商叹为观止。二就是妹妹聊天记录里跟我说的这句话： 【何必闲磕碜，火了就挣钱，不火就记录生活，谁也别笑话我。】 振聋发聩。做账号么，心态放平。认认真真发笔记，然后忘掉它，别管流量的事儿，把精力更多用在精进能力上，会减少很多运营账号过程里的焦虑。说回来，人生游戏，可TM太好玩了。4、雀实可爱鸦小红书号：9520186769https://www.xiaohongshu.com/user/profile/606d494f0000000001006f9f不知不觉，雀老师粉丝一万七了。他原来是一名大厂工程师。一个爱地球的工程师不甘心只坐在一米工位——因为喜欢观鸟，成为了一名野生鸟类摄影师，到现在，他干拍鸟这件事已经五年了。2023一整年，他去了龙苍沟、若尔盖、南迦巴瓦、唐克、茂县、鸣凤谷、墨脱……很多我听都没听过，拢共拍了近500种鸟。听起来收获颇丰是吧。但观鸟是个孤独的过程，“90%的时间都是寻找，等待，寻找，再等待。”真好啊，能有一样这么喜欢的一件事情在世间存在着，大部分人其实都没有。 我一个对鸟不咋感兴趣的人，细细放大看他拍的照片，觉得这种动物真美。看他的账号，会感觉自己更爱地球了。他在群里说，他刚从洛阳追长耳鸮回来，那是一个几乎没有人的帝王陵寝公园，有七只长耳鸮在安静地休息。他在树下静静地看着它们，时而按按快门，时而用望远镜看看。没有打扰鸟，也没人打扰他。坐高铁回来，路上五个小时就处理它们的照片，时间一会儿就过去了。有这种时刻在，寂寞也不算什么事儿了。“如果观鸟是一种生活方式，那么遇到鸟只是一个结果。”我们度过怎样的一生，是由正在做的事情决定的。一个人可以成为他想成为的任何人，不管是黑客、画家、博主、摄影师，又或者是一个静静看鸟不觉时间流逝的人。就算90%的时间都是寻找，等待，寻找，再等待，也终会有好事发生。索尼官方通过小红书找到了他。如今，他是索尼合作摄影师和官方讲师，最近，雀老师刚用一只中国特有种#宝兴歌鸫 （Chinese Thrush）给他手里的索尼328GM开了光。好看啊。5、keynote设计训练小红书号：4965026539https://www.xiaohongshu.com/user/profile/6103992b0000000001007f26我有一个一直秉持的观点是：工资之外，先赚一块，否则独立于公司之外永远只存于想象。所有一线产品经理都应该尽快拥有一个自己的「产品」，不管它是什么，App，一个账号，一个持续更新的文档，都可以。它应该是一个事业，最起码是一个生意，是一个具体的、有实感的事情，不是做AB实验看数据——实验做多了，人只会看数据，不是好事。最近我读到Dan koe的一段内容，和我之前发的这段想法异曲同工——你没法改善一个尚不存在的东西；你应该早点推出你的第一份产品。显然，周晨老师推出了它的第一个产品：搭载在小红书账号上的数字资产。你需要有一些东西进行迭代。你需要一些可以建设、改进并增值的东西。在周老师的产品页面，买方作如是好评：购买店主的劳动果实，自己延展。敬佩店主这样乐于钻研的人，内容也很丰富，点赞！真好！还是那句：创造！附上周老师的笔记：6、独立婚礼策划师素贞小红书号：yaosuzhensoojinhttps://www.xiaohongshu.com/user/profile/5a8f8aefe8ac2b782d84ecc7我最欣赏素贞的一点就是她要求自己活在当下。甚至她的公司就叫「活在当下」，她还把活在当下的拉丁文Carpe Diem纹在了身上，算作人生信条。她说就像 TVB 电视剧常说的那句「人生在世，最紧要开心」，想要的，就立马去主动争取，不要求人生只有快乐，悲伤烦恼焦虑也都是生活一部分，但快乐会记得会感恩，负面的选择淡忘。就像做小红书也是她人生的一部分罢了，她不会拿数据绑架、pua自己。素贞的职业是独立婚礼策划师，她是个真诚的人。很多新人面都没见过，备婚沟通也一直远程进行，就能把婚礼的这天放心交给她，这是素贞的魅力。她的账号，是她「魅力的外溢」。欢迎关注独立婚礼策划师素贞，如果你近期准备结婚请联系她，她会让你的婚礼更难忘更有意思。7、猫舍｜猫咪寄养酒店小红书号：SunCatHomehttps://www.xiaohongshu.com/user/profile/5febaabb000000000100a259老张带薪撸猫小红书号：7490034856https://www.xiaohongshu.com/user/profile/6405d77e000000001001dc7f有的人迷电玩，有的人迷种花，有的人忙着钓鱼，有的人是当之无愧的猫儿迷。老张的业务很有意思，猫咪寄养，只有寄养，只伺候猫。他说自己开的叫「猫咪寄养酒店」，自己则是「酒店大堂经理」。这业务够垂的，他的形象、状态和日常的内容，也足以让爱猫的人相信他也会爱自己的猫。谁孩子不是孩子？老张把世界上所有猫，都当他亲生的猫啊。老张在小红书做起了矩阵：有店的号，有创始人号，麻雀虽小五脏俱全，可别把豆包不当干粮。猫咪寄养，请call老张。8、Raylin辣仙女😎小红书号：Raylin666https://www.xiaohongshu.com/user/profile/589584b75e87e70fb47b0d3e瑞琳灵气逼人。ENTP女，真的自带贵人体质！这是她的标题，试问哪个ENTP不想点开看看呢？标准的个人杂志，做得非常棒，笔记互动也都很好。瑞琳问：王老师，想做知识类的IP算企业型还是面子型啊，现在好迷茫。姐痴长你几岁：我虽然成天给大家讲概念，好像时间所有东西都可以「分类归堆」，但并不是说，你作为一个人，能分到哪个类里去，就像我们都知道，ENTP，分类不了我们自己，所有工具只是帮助我们理解世界而已。如果一定要分类，建议先把自己分类为「表达个爽型」，20多岁，做一个个人账号，你要尽情绽放。我们可以成为想成为的任何人。在不断追逐想要的过程里的那个自己，才是最真实的自己。9、嘿伽莱女士 (沉淀版)小红书号：382908930https://www.xiaohongshu.com/user/profile/5c13dba80000000006034956我和伽莱的聊天记录特有意思：2023年11月29日：555来报喜，谢谢王姐，成长性养成系新手小白0粉起号7天涨了700粉。2024年3月19日：报个喜，1.9w赞大爆款，5千粉。2024年4月4日：10w阅读量。有点精彩哈。啥都没人生游戏好玩啊。10、小狗文学好治愈小红书号：776898120https://www.xiaohongshu.com/user/profile/5d19a6f0000000001603db5f米辣辣好美好一女的。她爱小狗，她养小狗，她写小狗，她和小狗在一起。她的小红书笔记打卡100天正在进行时。我说其实不用每天都发啦，因为用户对哪天更新其实没感知。她说不行啊，我在朋友圈里立flag了！哈哈好吧。当更完100天，意义自然浮现。辣辣在专栏里的留言：当我们和小狗在一起时，就是「小狗文学好治愈」了。对了，还有一个小秘密要告诉你：泰迪都是烟花烫。11、土拨鼠没有冬天先生小红书号：682441108https://www.xiaohongshu.com/user/profile/5ca6153700000000110359e1朋友们都停一下手边的工作，来恭喜土拨鼠先生接到了第2条广告啦！而且这次和品牌方合作彼此都很愉快，跟PR还约定了下次的合作机会。帅气！他的留言：12、不想做门的小吴小红书号：DoorAonehttps://www.xiaohongshu.com/user/profile/5641ef3362a60c10cbc2db1e吴老师以前是UX设计师，做东西非常漂亮。现在被迫继承家业，经营家里的门厂。他的短视频做得跟电影儿似的，把门卖出花了，强烈建议大家去小红书看看。作为一个非常垂直的赛道，在小红书这样一个越来越大的平台，也注定会有喜欢和欣赏的人。有很多人询价：我给吴老师提过一点建议，感兴趣的朋友可以看：【第23章】【账号定位】要干什么和做成什么，中间是有GAP的：我们正是在GAP中把要干的那个事儿干成13、阿尤的百宝箱小红书号：qianggeaihttps://www.xiaohongshu.com/user/profile/55fccb19a75c951d13aed642科比数字人小红书号：Shunqiangzhuhttps://www.xiaohongshu.com/user/profile/6537a100000000000d006d1f说实话，AI是一个大热点大选题，但并不算挣钱。阿尤最开始给用户做手办版的他自己，赚了一些钱，随后转向了知识分享。AI太新了，发展太快了，最后是什么样子尚未可知，带来的最大的影响，其实是焦虑二字。做一个AI账号的最大好处，我认为就是一直跟住最新的AI动态变化，不下牌桌。钻研它，成为专家。你比别人更会，你就赢了。14、南通本地流量矩阵南通青年社交俱乐部https://www.xiaohongshu.com/user/profile/5f3557370000000001006a1e南通户外徒步登山搭子https://www.xiaohongshu.com/user/profile/660a6de1000000000600ffc2南通有光活动营https://www.xiaohongshu.com/user/profile/5a8f77954eacab756ecd84f2南通亲子活动https://www.xiaohongshu.com/user/profile/660a7425000000000b00fd11小赵老师之前在互联网大厂做运营，回乡创业了。前几天给我发消息报喜说，他做了10个号，都是他所在城市的小红书矩阵号，聚本地流量。攒了几场线下活动都挺成功，有本地商家已经陆续找来合作了。不过在成功之外带来的成功的副作用是，同行要么复制他，要么举报他。小红书「商战」已经打响。小赵老师三月订阅专栏进群，距离现在也就过了一个多月。很开心陪这么多优秀的人一起越来越好。15、莉比Libbie小红书号：oldschoollibbiehttps://www.xiaohongshu.com/user/profile/5ccaf7e6000000001000a4a0在我的词语世界里，「有风格」，是一种非常高度的赞美。风格就是有价值的创新。莉比就很有风格。今天我发现，她连小红书号都是，oldschool，libbie。这个有性格的妹妹总会带给你更多惊喜，她的视频都很诗。有人问「怎么还不火」，会火的，只差那么一点点禀赋和市场的交集。而因为喜欢表达，这条路会天生走得更远更顺。关注莉比Libbie，关注真诚的心的美丽生活。二、好事发生奖除了以上15位用户获得「新星奖」🥇外，我另外选出了认真实践、乐于分享的5位读者，为各位颁发「好事发生奖」🥇。1、用心热爱生活的毛线衣艺术家 @一熊：小红书号：2691997970https://www.xiaohongshu.com/user/profile/608e4aff00000000010011a3一熊分享了在上图两个账号之外的她的新的知识分享账号：2、到处飞的胶片摄影师艺术家 @找时间：小红书号：ss253425715https://www.xiaohongshu.com/user/profile/5aea5c4ce8ac2b4c069a12763、疯狂学习界的新秀 @新知内参：小红书号：8264266602https://www.xiaohongshu.com/user/profile/659645d900000000220012a44、超级热心的我们的作家好朋友 @林林玩转AI：小红书号：luofficialhttps://www.xiaohongshu.com/user/profile/648e515a000000002a036e3d5、徒步圈团宠大嗓门川妹子 @山中野橘子：小红书号：796747335https://www.xiaohongshu.com/user/profile/5e09d8f200000000010031e4野橘子说：以上20位读者均获得以下产品组成的新星大礼包：1、由喝了会有好事发生的东方草本植物饮料品牌@好望水 提供全家福气泡果汁饮料一箱：从自然中汲取创新灵感，从植物中探索美好力量；匠心熬制，用心做一杯慢果汁；把山间好物带到你身边。2、由「不知道吃什么就吃超级碗」的超级碗Foodbowl 赞助的无门槛50元代金券：小程序和线下门店通用，有效期90天，首次注册会员还有额外福利解锁。碗门！获奖用户登录超级碗小程序，用手机号绑定小程序，在信息收集表单中提供手机号，券码后续自动发放。3、由东方新味低糖&零蔗糖烘培鹤所提供的三星拿破仑（非电商产品需线下领取）：鹤所与意大利米其林餐厅主厨Gaetano Speirs共同研发的“三星拿破仑”：是鹤所复购率第一名的产品，使用法国发酵黄油，手工起酥，采用香菜籽独特香气，结合意式传统手艺。凭小红书名到鹤所（西直门店）兑换。4、由小红书创作者的好帮手@金山文档 赞助的金山办公IP吉祥物金小獴捏捏乐解压球：金山文档，你忠诚、可靠、稳定的好朋友。金山稳定内置的WPS AI超好用，快来体验。5、由不是设计师也能用得飞起的超好用设计工具Canva提供的Canva的月会员：Canva可画（www.canva.cn）是全球领先的视觉传播平台，2013年诞生于澳大利亚。它还是《小红书运营手册》多次推荐的小红书封面制作工具，让它帮助你继续创造吧。6、由互联网领先的全平台内容数据平台新榜提供的新红7天会员：新红是新榜旗下小红书数据工具，全方位洞察小红书生态，为你提供红人榜单、爆款笔记、热搜词搜索、品牌营销投放等数据，助力品牌种草及流量运营。免费版新红功能已经非常强大，来试试它的高级会员吧。7、由全世界最好用的卡片笔记工具flomo 提供的 flomo App月会员：flomo 卡片笔记，无须多言。百万终身学习者的选择。帮你从一张卡片开始，积累自己的知识资产。读《笔记的方法》，沉淀你的知识资产。8、由全球知名的用心生产App的App工作室少楠&light团队创造的习惯点点App月会员：「习惯点点」是一款帮你记录习惯打卡的 App，助你培养好习惯，戒除坏习惯。通过帮你设定奖励，让培养习惯的过程不再枯燥，动力满满。经常庆祝，就会成功。9、由用了会有好事发生的好事发生App提供的年会员：好事发生，记录并珍藏你的好消息，祝你好事发生一整年。以上就是2000订阅的颁奖晚会的全部内容。如果你认可我的理论，喜欢群里的氛围，欢迎把专栏分享给你的朋友，按下图方法生成自己的链接或二维码，你会获得40%的佣金返现。专栏仍在持续更新中。3000订阅再相会。所以，创造！P.S.小红书四月行业月报已出，还未进群的朋友加aiwanglaoshi进群领取。
